站外SEO优化包括哪些?

站外SEO优化到底该从哪一步开始？答案不是先去论坛灌水，也不是先买一堆外链。顺序错了，后面全是白花钱：资源没盘清，发出去的链接落不了地；渠道没筛，锚文本配比一塌糊涂。按我的经验，站外推广要做成一件事，得先按流程走完5个环节，再用一张渠道清单判断哪些该投、哪些该放。

站外推广的5个执行环节

1. 先盘手上能用的资源。企业官网、公众号、自媒体账号、行业论坛老号、合作伙伴互换位，这些能自己掌控的入口列成表，比临时找站群靠谱得多。手里有3-5个能直接发布内容的自有入口，站外推广才起得动。
2. 给渠道分档。按行业相关度和审核松紧度分三档：强相关行业媒体为第一档，综合论坛与问答平台为第二档，泛流量目录站为第三档。预算和精力先压在第一档，通常1篇被行业站收录的内容，带来的自然点击比20条垃圾外链都值。
3. 定内容与锚文本配比。同一批内容要改写3-5个版本，标题不重复、首段不重复；锚文本按比例混，品牌词占大头，核心关键词占一部分，剩余用自然网址或「这里」这类宽松词。配比失衡是站外推广最常见的坑，一水儿关键词堆外链，搜索引擎判定异常几乎是迟早的事。
4. 排发布节奏。别一天发10条然后歇两周，按经验一周铺3-5条、持续4周以上，比集中爆发自然。发布前把落点页（landing page）检查一遍——标题、首屏内容、加载速度，链接点进去体验差，前面全白做。
5. 回收数据做判断。渠道效果用两张表记录：一张记发布量、收录量、外链存活情况；另一张记带来的访问量、跳出、询盘或注册。一般观察4周左右，能看出哪个渠道在产生真实流量，哪个渠道只有发帖记录、没有任何反馈。

判断站外渠道值不值的那张清单

• 行业相关度：渠道所在领域和目标业务是否对口，泛站再便宜也不碰。
• 收录速度：发出去的内容多久被搜索引擎收录，1周内收录说明渠道权重正常，1个月不收录基本可以放弃。
• 外链存活率：过一段时间回查链接是否还在、页面是否被删，存活率低的渠道等于在给空气付费。
• 锚文本自由度：是否允许自然写锚文本和指向网址，不允许自定义的目录站价值有限。
• 是否nofollow：被加nofollow的链接不传递权重，这类渠道只当作品牌曝光，别计入外链数。
• 导流质量：从渠道进来的人是否停留、是否点进内页，纯录入口、零点击的渠道只能做辅助。

关于渠道效果的具体拆法，我在《老手告知新手如何做站外SEO优化》里写过一版更细的记录方式，看完这篇可以接着翻那份参考。

站外环境自检与落地对照

动手前先看一眼自己的站是否具备接站外流量的条件：页面能否正常访问、标题描述是否写清楚、内页有没有可读内容。站内根基没打好，站外引来的流量只会即刻掉走。落地层面，下面这组对照可以当作自检表。

测渠道值不值，别只看发出去多少条。真正该看的是从渠道进来的人在你站上干了什么——停留多久、看了几个页面、有没有留下联系方式。没有数据回收的站外推广，等于蒙着眼睛撒钱。

整套站外SEO优化包括哪些，说到底是盘资源、分渠道、配锚文本、控节奏、收数据这几件事，按顺序走一遍，比乱发几百条链接有效得多。再提醒一句：外部渠道能不能持续引流，前提是站内页面本身站得住；站外是放大器，不是救火队。站外SEO优化包括哪些这个问题的答案，落到执行上就是先把手里的入口理清，再一条一条铺开，别指望一次铺满。