优化时如何写好网站的TDK

标题标签、描述标签、关键词标签这三段文字到底该先写哪个、每个控制在多少字、关键词怎么摆才不被判堆砌？答案是有章法可循的。写好网站的TDK不需要多高的文字功底，门槛主要卡在三个前提上：关键词先分配到位、字数卡在搜索引擎的截断线以内、每个页面只服务一个主词。这三点做到，剩下的就是按步骤填、按规则改。

先把关键词分到页面，再动笔

直接打开后台开始敲标题，写到第三个页面就会发现词不够用，或者几个页面抢同一个词。顺序应该反过来：先列出站点现有的栏目和页面，再给每个页面指定一个主关键词加一到两个长尾词，最后才进入文字撰写。

分配时盯住两件事

主关键词不重复，这是硬规矩。首页放品牌词加核心业务词，栏目页放品类词，内容页放长尾问句词，层级之间尽量不交叉。长尾词跟着主词走，一个页面配一到两个就够，贪多反而让标题失焦。

主词确定后，顺手查一下搜索结果的标题展示宽度。中文标题一般控制在30个字以内，超过的部分在结果页会被省略号截掉，你精心设计的后半句等于白写。描述标签按经验写80到120个字比较稳妥，太短浪费展示位，太长同样会被截。

三个标签各写什么，逐项拆开讲

三个标签分工不同：标题负责吸引点击，描述负责补充说明，关键词标签如今的权重已经很低，填上不添乱即可。

标签	字数控制	写法要点	常见错误
标题标签	30个字以内	主词靠前，品牌名放末尾	堆三四个词、每页标题雷同
描述标签	80-120个字	一句概括页面内容加一句行动引导	直接复制正文首段
关键词标签	3-5个词	与页面主词保持一致	塞入大量无关热门词

标题标签的写法

结构上按「主关键词加修饰语加品牌名」排列，主词放在前10个字内，搜索引擎和用户都能第一时间看到。修饰语用来区分同质页面，比如地区、型号、服务范围。品牌名不是每页都必须带，首页带一次即可，内页腾出的位置留给长尾词更划算。

同一个站点里，各页面标题要有明显差异。照抄模板批量生成「XX产品-公司名」的做法，容易触发搜索结果里的重复内容判断，用户也分不清该点哪一个。

描述标签的写法

描述不参与排名计算，但它影响用户是否点击。一句话说清这个页面解决什么问题，再补一句带动作的引导，比如「查看报价明细」「了解交付流程」。整段读起来要像人话，不要为了塞词硬凑成「XX公司专业提供XX服务XX价格优惠」这种机器味句式。

页面涉及具体产品参数或服务条款时，把一两个关键数字写进描述，点击表现通常比纯形容词更好。这一步花不了几分钟，效果却直接体现在点击率上。

关键词标签的写法

填3到5个与页面内容真实相关的词，和标题里的主词保持一致就行。这一项对排名的影响已经很弱，不填一般也不影响收录，但填入无关热门词反而显得页面在投机。日常维护时不必在这上面花太多精力。

填完之后的检查与改法

标签写完不算完，上线后还要过一遍实操检查，发现问题按下面的顺序修。

1. 逐页对照关键词分配表，确认没有两个页面用同一个主词，发现冲突就把弱势页面改成同义长尾词。
2. 在搜索结果里实际搜索主词，看标题是否被截断、描述是否完整展示，被截断的页面回去压缩字数。
3. 检查标题与页面正文是否对得上，标题写的内容在正文里找不到，属于典型的文不对题，改标题比改正文成本低。
4. 隔一到两周看收录情况，收录慢的页面优先调整标题主词位置，而不是反复改描述。

如果是外贸站，标签还要考虑目标市场的语言习惯，主词用当地采购商实际会搜的表达，不要直译中文词。关于多语言站点的搭建思路，可以延伸看《外贸网站建站前建议》，里面把语言版本、服务器位置这些前置条件讲得比较细。

实际遇到过一个做工业配件的站点，把首页标题写成「首页-XX公司」，三十多个页面标题全是同一套模板，改了关键词分配表、逐页重写标题之后，收录速度才慢慢正常起来。标签不是装饰，是给搜索引擎看的第一份页面说明。

常见问题解答

标题里关键词出现几次合适？

一次就够，最多不超过两次。重复两遍以上不会加分，反而可能被判定为堆砌。把位置留给修饰语和长尾词，覆盖的搜索面更宽。

描述标签可以直接用正文第一段吗？

不建议。正文首段往往偏铺垫，缺少引导动作。单独写一句概括加一句引导，控制在80到120个字，效果通常更直接。

页面改版后旧标题要保留吗？

主词没变就保留，只调整修饰语。整页换词等于从头开始积累，除非原词本身选错了，否则不要轻易大改。

总结

写好网站的TDK，动作顺序是先把关键词分配到页面，再按字数控制逐项撰写，最后上线检查、按需微调。标题卡30个字、描述卡80到120个字、关键词标签保持3到5个相关词，这三个数字记住了，多数执行细节就不会跑偏。