搜索引擎优化(SEO)2017下半年究竟该怎么做?

2017 年下半年做优化，还来得及吗？先把路线说清楚：能做，而且下半年恰好是抢流量窗口的好时机，但动作要收着做，别铺摊子。整体按 4 个阶段推进——词库筛选、站内技术排查、内容排产、外链与数据复盘。搜索引擎优化(SEO)2017下半年究竟该怎么做?这篇就按这条主线，把每个环节该干什么、怎么判断做到位讲透。

关键词先做减法：下半年只压 20-30 个词

词库铺得越大，排名越散。按经验，一个企业站下半年集中压 20-30 个核心词就够了，其中 5-8 个主词定季度目标，其余做长尾承接。选词别只看搜索量，先看意图：带「多少钱」「哪家好」「怎么选」这类词，来的是准客户；只搜名词的词，很多时候是同行在查资料。

具体怎么筛

打开搜索下拉框和底部相关搜索，把出现 3 次以上的词记下来，再和你现有页面一对一比对：已有页面能覆盖的直接归到该页面，没有对应页面的才新建。词和页面对不上号，写了也排不稳。

词的意图分类要落到页面上

把词分三类，各配一种页面：产品词配产品页，疑问词配文章页，对比词配专题页。分类错了，内容写得再好也难往上走。关于关键词与意图判断的完整逻辑，在《什么是SEO搜索引擎优化》里有更细的拆解，词库还没理清的话值得先看一眼。

站内技术排查：爬虫能不能顺顺当当走完

这一步最容易被跳过去，也最影响下半年能不能起量。按下面几项逐一核对，半天到 1 天能查完，但省下的返工时间往往是几周。

1. 蜘蛛访问日志：连续看 3 天，确认抓取频次和抓取路径是否正常，异常多的 404 集中处理掉。
2. robots 文件：核对是否误屏蔽了栏目页或图片目录，屏蔽错了等于白做。
3. 网站地图：提交后在后台确认收录数量，收录长期不动，先查页面质量再谈优化。
4. 页面速度：图片压缩到 200KB 以内，首屏加载控制在 3 秒左右，别让用户等。
5. 移动端适配：2017 年移动流量早已过半，移动端打开错位、文字挤成一团，排名也会受影响。
6. URL 规范：带参数的重复页面用规范标签指向主页面，别让同一篇内容被当成好几个页面。

做完这 6 项，再谈内容才有意义。地基没打牢，内容越多越乱。

内容排产：节奏比数量重要

下半年按 18 周算，每周稳定上 2-3 篇，比集中一个月写 40 篇后停摆强得多。搜索引擎看的是更新节奏和内容质量，一次爆发之后断更，排名往往跟着掉。

选题从词库倒推，不从灵感来

每篇文章对应一个词或一组近义词，标题里自然带上词，正文 800-1200 字，把一个疑问讲清楚就收。一篇文章想覆盖五六个词，结果哪个都不深入。

旧文翻新比新写划算

站里已经有排名的页面，补数据、补案例、改标题，通常比新写一篇见效快。按经验，一次翻新控制在 1 小时内，优先处理排名在第 2 页到第 3 页的页面，推一把可能就上首页。

内容类型	投放频率	单篇投入	主要目的
行业疑问文章	每周 2 篇	1-2 小时	承接长尾搜索
产品页优化	每月 2 页	3-4 小时	转化核心词
旧文翻新	每周 1-2 篇	1 小时内	推近首页排名
案例专题	每月 1 篇	半天	补信任与转化

遇到过的实际情况是，稳定排产的小站，3 个月内的收录增长往往比停停做做的站明显得多。节奏这件事，真的骗不了人。

外链与数据复盘：少而准

2017 年下半年做外链，思路要从数量转到相关性。一个月铺 5-10 条来自行业站、地方门户的相关链接，比买几百条泛链接管用。买来的批量链接，短期可能有点波动，后面掉排名时找原因都难。

每周固定 30 分钟看数

看四项就够：收录数、主词排名位置、自然流量、咨询量。只看排名不看咨询，容易自我感觉良好；只看咨询不看排名，又不知道问题出在哪。数据不动的词，果断换内容形式，别死磕。

成本上给个参考：外包一个基础优化服务，市场价一般在每月 2000-5000 元之间；自己团队做，一个专职优化人员加内容排产，折算下来每月也在几千元量级。低于这个区间太多的报价，多半是批量刷词，效果不稳，我的建议是宁可少做也别乱做。

常见问题解答

下半年做优化，多久能看到排名变化？

按经验，站内技术整改加内容排产到位，一般 2-3 个月能看到排名和流量的明显变化，竞争激烈的词可能要更久。急着一个月见效，多半会走上刷量的路。

只做站内不做外链行不行？

行，但速度慢。站内是地基，外链是助推。预算有限时，先把站内和内容做到位，外链用行业媒体的自然投稿补充即可，不必大铺。

移动端流量占大头，优化要单独做一套吗？

不需要单独做内容，但移动端的加载速度、排版和点击区域必须单独检查。移动端体验差，整体排名都会被拉下来。

总结

再看开头那个问题：2017 年下半年做优化，来得及，前提是别贪多。把词压在 20-30 个、技术排查一次做干净、内容按周稳定排产、外链少而准，四步走完，年底前拿到结果是有把握的。搜索引擎优化(SEO)2017下半年究竟该怎么做?答案不在工具里，在执行顺序里——先把手边这周该发的内容发出去，比研究一百套方法论都有用。